Meer Google zoekopdrachten eindigen zonder klik

In de eerste maanden van 2026 zijn de cijfers bekend gemaakt door SparkToro van de zoekopdrachten die zonder klik eindigden (zero click searches) binnen Google. En dit cijfer is verontrustend te noemen voor een hoop website eigenaren. 68.01% eindigt namelijk direct binnen Google zelf. En klikt dus niet door naar website of een advertentie voor een positieve actie waar een website eigenaar vrolijk van wordt. 

Laten we in deze blog post een kijkje nemen naar deze trend, en waarom het steeds belangrijk wordt om te diversifiëren!

De Belangrijkste Cijfers op een Rij

-> 68,01% Zero-Click Zoekopdrachten: Ruim tweederde van de zoekopdrachten leidt niet meer tot een klik naar een website, webshop of advertentie buiten Google.

-> Daling in Verkeer: Het aandeel zoekopdrachten dat minstens één klik oplevert (inclusief organische resultaten, advertenties en Google-diensten zoals Maps en YouTube) is tussen 2024 en 2026 met 9,51 procentpunten gedaald (een afname van 22,9%).

-> Meer Vervolgzoekopdrachten: Het aantal zoekopdrachten dat direct leidde tot een nieuwe zoekopdracht binnen Google steeg met 7,2 procentpunten. Dit toont aan dat Google gebruikers stimuleert om hun zoekopdracht binnen de zoekmachine te verfijnen.

AI Overviews en de Nieuwe AI Mode

De stijging in zero-click gedrag is grotendeels toe te schrijven aan de verdere integratie van kunstmatige intelligentie in de zoekresultaten.

1. AI Overviews (AI-overzichten)

Volgens het onderzoek toont Google inmiddels bij meer dan 20% van de zoekopdrachten een AI Overview. Wanneer zo'n AI-samenvatting direct antwoord geeft op de vraag van de gebruiker, daalt de click-through rate (CTR) met bijna 60%. De gebruiker heeft simpelweg de website achter de informatie niet meer nodig.

2. Google AI Mode

Hoewel Google tijdens I/O 2026 aankondigde dat de 'AI Mode' inmiddels de grens van 1 miljard maandelijkse gebruikers heeft gepasseerd en het volume elk kwartaal verdubbelt, was de directe impact op de clickstream-data in de beginmaanden van 2026 nog beperkt (0,34% van de zoekopdrachten). Experts verwachten echter dat dit percentage de komende tijd exponentieel zal groeien.

Wat kan dit betekenen voor de toekomst van websites? 

Ook wij hebben helaas geen glazen bol die je kan wijzen wat er gaat gebeuren in de toekomst. Wel kan gezegd worden dat de traditionele manieren waarop mensen op een website terecht kwamen drastisch aan het veranderen is. En voorzichtig onderhand gezegd kan worden dat dit aan het uitsterven is. Je zal het zelf ook merken in je sociale cirkels, ook cirkels die niet in deze industrie zitten, meer en meer wordt niet meer direct gezocht of gevraagd op traditionele zoekmachines en vervolgens gekeken op websites om een antwoord te vinden. Maar dit wordt direct gevraagd aan AI of LLMs. 

Een goed voorbeeld wat ik persoonlijk onlangs tegenkwam, was tijdens een bergwandeling in Duitsland. Aangezien dit een flinke berg was met een overnachting in een hut dien je het een en ander mee te nemen om voorbereid te zijn. In plaats van het raadplegen van mensen of bedrijven die hier kennis van hebben. Zoals bijvoorbeeld hier in Duitsland Globetrotter, wat in Nederland vergeleken kan worden met Bever (Zwerfsport), werd er direct een paklijst gemaakt samen met ChatGPT. 

Iets wat dus tot voor kort nog geraadpleegd werd op websites (blogs), fysieke winkels, of kennissen, wordt nu dus ook vervangen door AI. Terwijl hier best wel wat gevaar en gevolgen aan verbonden mee kunnen zijn. Denk aan de verkeerde schoenkeuze, te koude slaapzak, etc.

De trend is helder: Google transformeert van een 'wegwijzer naar het web' naar een 'antwoordenmachine'. Als website-eigenaar bij MijnHostingPartner.nl is het essentieel om hierop in te spelen door niet alleen blind te staren op organische kliks uit Google, maar te bouwen aan een omni-channel marketingstrategie en een ijzersterk merk.

Bron: 
https://sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click/