Social media als zoekmachine

Het is een onzekere tijd voor velen die zich op het openbare internet bevinden, AI en zoekmachines zorgen voor vrijwel constante verschuivingen in de markt, en laten je vaak in het ongewisse wat de toekomst gaat brengen.

Ook Sociale Media wordt meer en meer gebruikt om te zoeken naar specifieke producten of advies. Laten we in deze blog post een kijkje nemen hoe dit proces er precies eruit kan zien, en hoe jij als bedrijf of website hier alsnog verkeer vandaan kunt halen. 

Het klassieke zoekproces is niet meer wat het geweest is, en dit zal je vaak zelf ook teruggezien in je website statistieken. Meer en meer bronnen nemen een andere plek in op de ranglijst, en je dient hierin mee te gaan om je bestaansrecht te behouden. Social Media en zeker indivuele content creators worden meer en meer vertrouwd en geraadpleegt voor een mening van een product of service. Wat hier een invalshoek kan zijn waarin jij kan gaan adverteren, of ook zelf content gaan maken om op de kaart te komen. 

Waarom de zoeker Google steeds vaker links laat liggen

Vroeger was de route simpel: je zocht iets, typte het in op Google en klikte op de eerste de beste blog of webshop. Vandaag de dag is die route versplinterd. Consumenten (en met name de jongere generaties) vertonen 'SEO-moeheid'. Ze zijn klaar met websites die puur voor algoritmes zijn geschreven en volgestouwd staan met zoekwoorden.

Men zoekt naar authenticiteit. Neem het voorbeeld van de zoektocht naar een nieuwe chino broek voor de zomer. Typ je dit in op Google, dan krijg je vaak:

Generieke blogs die een aantal broeken aanbevelen via affiliate links.

Grote webshops die direct een product naar je deur willen verschepen.

Sociale platformen zoals Reddit, waar 'echte' gebruikers ongezouten aanbevelingen doen.

Wat traditionele zoekmachines echter missen, is de visuele en persoonlijke factor. Op platformen als YouTube, TikTok en Instagram wordt diezelfde zoektocht gestart, maar krijgt de gebruiker direct content van merken én individuele creators te zien. Je krijgt er meteen een gezicht en een gevoel bij. De relatie is daardoor een stuk minder anoniem en gebaseerd op vertrouwen. Als content creator of merk kun je hierop inspelen door zelf waardevolle content te maken, of door te adverteren op de plekken waar dit zoekproces begint.

Social SEO: Hoe optimaliseer je voor sociale zoekmachines?

Om gevonden te worden binnen sociale platformen, moet je gaan denken in Social SEO. Net zoals je jouw website optimaliseert voor zoekmachines, kun je social media-kanalen optimaliseren voor hun interne zoekmachines. Hier zijn een aantal praktische manieren om dat te doen:

• Keywords in je captions: Algoritmes kijken allang niet meer alleen naar hashtags. Ze scannen de tekst in je beschrijving, de tekst op het scherm én wat er gezegd wordt in de video (audio-to-text). Gebruik dus de zoektermen waar jouw doelgroep op zoekt.

• Optimaliseer je profiel en bio: Zorg dat je profielnaam en biografie exact omschrijven wat je doet. Ben je een specialist in duurzame kleding? Zorg dan dat de woorden 'duurzame kleding' en 'chino broek' in je bio of websitelink terugkomen.

Social media is de trechter, jouw website het eindstation

Hoewel social media fantastisch is om de aandacht te trekken en vertrouwen op te bouwen, schuilt er ook een gevaar in. Als je jouw volledige business op social media bouwt, bouw je op 'gehuurde grond'. Verandert het algoritme, of wordt je account om wat voor reden dan ook geblokkeerd? Dan ben je in één klap je bereik en je klanten kwijt.

Daarom moet social media altijd dienen als de trechter die mensen naar jouw eigen platform leidt. Social media trekt de aandacht en bouwt de relatie op, maar jouw eigen website of webshop is het eindstation waar de daadwerkelijke conversie of verkoop plaatsvindt.

Door te zorgen voor een snelle, veilige en betrouwbare website (bijvoorbeeld via de hosting van MijnHostingPartner.nl), zorg je ervoor dat de bezoekers die via social media binnenkomen, ook daadwerkelijk converteren naar betalende klanten.

Direct aan de slag: Jouw actielijst

Wil je profiteren van deze verschuiving in zoekgedrag? Doorloop dan de volgende stappen:

1. Onderzoek het zoekgedrag: Typ jouw product of dienst eens in de zoekbalk van TikTok of Instagram. Welke video's verschijnen bovenaan en welke vragen stellen mensen in de reacties?

2. Claim en optimaliseer je kanalen: Zorg dat je profielen up-to-date zijn en de juiste zoekwoorden bevatten.

3. Verbind social met je website: Zorg voor een duidelijke 'link in bio' die verwijst naar een geoptimaliseerde en snelle landingspagina op je eigen website, zodat je het verkeer direct kunt opvangen en vasthouden.

Start ook gelijk met het inzetten van Sociale Media! Je dient tegenwoordig de kansen zo goed mogelijk te spreiden, want vertrouwen op 1 bron van verkeer gaat je een keer fout.